Al hablar de la identidad visual de un emprendimiento, pyme o negocio nos referimos al conjunto de elementos gráficos que representan su esencia, valores y entre otras funciones, lo ayudarán a diferenciarse a nivel visual del resto de negocios que comercializan productos o servicios similares.

Esta identidad visual va a comprender no sólo el logotipo sino también la paleta de colores, tipografías, imágenes y todo recurso gráfico que utilice cada negocio para comunicarse tanto interna como públicamente.

Desarrollar la identidad visual de un negocio requiere estrategia, criterio creativo y un proceso de búsqueda para lograr que todos los elementos presenten coherencia, pertinencia y transmitan un mismo concepto.

Hoy en día, este proceso se ve facilitado con la aparición de la Inteligencia Artificial que, si bien no reemplaza el trabajo de un diseñador gráfico, sus capacidades creativas y estratégicas, simplifica y/o acelera ciertos procesos, principalmente para emprendedores.

Para ellos, algunas herramientas útiles como ChatGPT, Gemini, Coolors.co, Fontjoy, Looka entre otras permiten generar un brief, paleta de colores, logotipo o elegir combinaciones tipográficas que usadas con criterio pueden servir de punto de partida para su negocio.

Ahora bien, ¿qué pasos debes seguir para crear tu identidad visual?

Contamos con la experiencia y conocimientos para ayudarte en este proceso y te lo detallamos a continuación.

1- Crear el brief de identidad

El primer paso como siempre es la estrategia, definir qué se quiere transmitir, contar, comunicar o cómo se busca conectar a través de la marca. Definir tu identidad, por lo tanto, no se trata de subjetividades como “me gusta este color” o “quiero que mi logo tenga cierto estilo gráfico”.

Tu brief debe contar con información certera del negocio que guíe los elementos visuales, el tono de comunicación y conceptos a comunicar. Debe responder a las preguntas:

• ¿Cuál es el producto o servicio que voy a vender? ¿A qué rubro pertenece? ¿Qué particularidades tienen a nivel visual los negocios de mi mismo rubro?
• ¿Cuáles son mis valores, misión, visión y objetivos de negocio?
• ¿Quién es mi público, qué necesidades tiene y con qué se identifica?
• ¿Cuál es mi diferencial y cómo lo puedo comunicar visualmente?
• ¿Qué quiero transmitir, qué emociones quiero generar,  cómo quiero conectar?
• ¿Cómo son los sistemas visuales de mi competencia?

Para obtener un brief más rápidamente, podés utilizar prompt´s en IA como ChatGpt, Claude o Gemini. Si bien no existe una fórmula de éxito, para que estas IA´s te devuelvan un buen resultado, recomendamos incluir en el prompt:

Rol + Contexto + Tarea + Detalles + Formato deseado + Restricciones

Además, también en estas herramientas es posible subir ejemplos (capturas de pantalla, imágenes o direcciones de sitio web) de la competencia o marcas de referencias para que sean analizados y generen patrones o listados de elementos que deben contener la identidad de tu negocio o, que por el contrario, deban ser evitados para diferenciarte.

Como siempre, es importante que apliques el criterio humano y emocional para guiar cualquiera de estas inteligencias.

2) Diseñar el logotipo

El logotipo constituye el símbolo base o esencial de la identidad visual de un negocio. Es el elemento gráfico que funcionará como firma e identificará el negocio en los distintos canales (redes sociales, página web, anuncios, flyers o tarjetas), productos (etiquetas, packaging), comunicaciones internas o públicas (presentaciones, presupuestos, firma de mail). Es la representación gráfica que recordará el consumidor cuando nombren a tu negocio.

Su principal importancia, más allá de identificar, diferenciar y generar confianza (entre otras), radica en que es el punto de partida para la creación del resto de los elementos de identidad.

Un logotipo debe ser:

• Simple: de un golpe de vista debe identificar y contar quién es el negocio
• Legible: debe contar con buenos contrastes y ser reducible
• Recordable: debe quedar grabado y memorable para los usuarios
• Atemporal: debe contar quién es el negocio hoy, ayer y en un futuro

¿Puede una IA crear un logotipo? Claro que sí, sin embargo, hay que tener en cuenta que herramientas como Looka, Brandmark.io, Logo AI, no son diseñadores… Por lo tanto sus resultados tendrán ciertas debilidades:

• No aseguran resultados 100% personalizados o ilimitados.
• No comprenden el contexto emocional y comercial.
• Sin la guía de una persona, pueden devolver resultados sin criterio estético o que no cumplan las reglas básicas previamente mencionadas.

3- Generar el ecosistema visual: tipografías, paleta de colores y recursos

“El todo es más que la suma de las partes” Me gusta partir de esta frase, porque resume la importancia de este paso: no se trata sólo de elegir tipografías, paletas de colores y recursos, sino de generar un ecosistema coherente y pertinente, una identidad profesional. Si las tipografías, paletas y recursos no están alineados, el resultado será desprolijo, ruidoso y poco recordable.

• Tipografías: se debe utilizar una combinación de no más de dos familias tipográficas que puedan utilizarse en todos los medios (impreso, digital). Una de ellas, puede ser la utilizada previamente en tu logotipo.
• Paleta de colores: se desprende del logotipo y debe guiar todas las comunicaciones. Es importante además, que cuente con algún color neutro de apoyo para, por ejemplo textos o fondos. Los colores transmiten y remiten: si, por ejemplo, tu negocio se relaciona con medio ambiente o tiene valores asociados a su cuidado es apropiado que optes por paletas de colores presentes en la naturaleza; si, por ejemplo, buscas transmitir seriedad, los azules son los indicados para formar parte del ecosistema visual.
• Recursos gráficos: en este paso se deben elegir y delimitar el uso de recursos que podrían utilizarse en la identidad visual. Es el momento de seleccionar iconografía, texturas, estilo fotográfico para que compongan tu backup de recursos para que guíen los mensajes visuales. No es necesario un sistema grande, sino que pocos elementos elegidos con criterio y conexión entre ellos es suficiente.

La IA puede utilizarse para explorar variaciones rápidas, combinaciones tipográficas, generación de paletas de colores a través de imágenes o aplicación en diversos diseños: Coolors.co, Fontjoy, Looka son algunas de las herramientas que pueden acelerar este último paso, el cual puede complementarse con bancos de imágenes e íconos gratuitos: freepick, flaticon, pexels, que también poseen IA para generación de imagen. 

Crear la identidad visual de un negocio con IA es posible, pero como ya dijimos, es importante aplicar el criterio humano, informarse sobre normas de diseño, inspirarse en aquellas marcas y sistemas de identidad visual que ya sabemos que hicieron un buen trabajo en este campo.

Para terminar, no olvidemos que la identidad visual comienza con una estrategia y termina con la generación de un sistema visual que debe transmitir, comunicar y ser recordable. La IA facilita y acelera este proceso pero no decide ni posee criterio o inteligencia emocional de un humano.

Si querés que te acompañemos en este proceso, ¡Contactanos!